四种广告媒体并简述其优缺点
传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体;把报纸和杂志媒体称为平面媒体,以此区分。
一、报纸的优点:
1传播范围广,读者众多且相对稳定。
2报纸的发行地区和发行对象明确,选择性较强。
3编排灵活,时效性强。
4报纸由于具有特殊的新闻性和权威行,使广告在无形之中也增加了可信度。
5报纸具有保存价值,其内容无阅读时间的限制。
6广告费用相对低。
缺点:
1读者需要一定的阅读能力,受到文化水平的限制。
2受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
3时效性较短。
4注意度不高。
二、杂志的优点:
1阅读率高,保存期长。
2针对性强,读书阶层和对象明确。
3杂志的编辑精细,印刷精美,表现力强。
缺点:
1时效性差。
2杂志专业性强,读者层面较狭窄。
三、电台广播的优点:
1传播速度快,范围广,时效性强。
2听众明确,广告语言通俗化,对象易于掌握。
3制作成本与播出费用低廉。
4随身收听的现象较为普遍,少受时空限制。
缺点:信息保持性差。
四、电视的优点:
1表现力丰富,感染力强。
2传播面广,渗透力强。
3娱乐性强,被注意率高。
缺点:
1信息保持性差,不可重复。
2费用昂贵。
3不利于深入理解广告信息。
4电视广告的实际收视率较难统计。
软文广告的优缺点
软文是指通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式,利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念,从而达到宣传效果的营销方式。
简单的说,软文就是一种文字广告,通过一篇新闻稿、实例故事、使用心得等,巧妙地插入自己的广告。软文的优势 1.企业流量来源之一 互联网信息的传递是最广泛的,互联网流量也是最大的,企业的流量来源不是仅仅在自己的网站上,整个互联网都应该是载体。只要我们能把软文写好在好的平台发布,那么你的软文就能被成千上万的人阅读到。2.成本低,性价比高 相比于视频,电视广告,大V转发,软文营销的成本要低得多,除了一些主流媒体和网络媒体需要付费之外,有许多免费的平台。效果方面甚至能够达到硬广不一样的效果。3.受众更加精准 我们每天看到的广告出现在地铁站,公交车,大马路、广场、停车场等等,而人们一天所接受的广告可以说80%甚至更多都是暂时不需要的,同样对于企业来说,投放在电视机、户外的硬广不仅成本高昂也无法避免费用的浪费。而软文营销的受众则更加精准。比如你想要了解软文营销,那么你一定会搜索相关的信息,当你看到这篇文章的时候就能够了解更多软文营销的信息,这就是通过标题明确的针对需要了解相关信息人群的软文营销。4.可实现二次传播 新闻类的软文,更加容易让人产生信任;故事性的软文,更容易让大众记住;科普性的软文,能让大众觉得获得新的知识。受众看到一些自己喜欢或者有感触和帮助的文章,会想着分享转发给身边的人,这在无形中就实现了二次传播。5.生效快、活跃周期长 我们都知道软文只要发布了,好的软文一般传播比较快,内容质量高的内容会长期呆在搜索引擎首页,比如你想要了解我们公司,你搜索我们公司的名称“布马网络”,而我们又正好发布过软文,那么你就能够通过我们的文章了解到更多的信息,从而产生信任。软文还有一个最大的好处就是廉价,有的时候你花上三五千块钱就能比花上万上十万的硬广广告费管用,与传统广告方式相比较而言,发软文还是很划算的。6.软文操作更加灵活 相对于硬广来说,软文不受篇幅限制,软文内容可以任拼自己拟定,可以相对灵活的插入我们的广告。软文的缺点是隐蔽性比较强,可能用户的注意力不会放在广告上面,但是软文营销的利还是大于弊的。