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网络广告是什么广告,网络广告简称什么

时间:2023-12-31 信途科技新闻资讯

网络广告简称什么

网络广告又被称为在线广告或者互联网广告,是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。

网络广告与传统广告有很多类似的地方,也可分为banner广告、分类广告、赞助式广告等等很多不同广告形式,拥有多种计费方式。

网络广告四大特征

网络广告是主要的网络营销方法之一,在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位,事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式,并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告,如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现,网络广告所具有的本质特征是相同的:网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段,是对用户注意力资源的合理利用。

相对于传统广告形式,网络广告呈现出一些自身的特点,了解这些特点,是把握网络广告营销策略实质的基础。关于网络广告的特点,许多相关书籍和文章都罗列了一些表面的现象,如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等,网络广告的确在一定程度上具有这些特征,但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来,要么这些特征不足以从深层次说明网络广告的本质,因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。

在对网络广告现状进行充分分析研究、并对目前已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上,《网络营销基础与实践》提出了网络广告所具有的四个本质特征:网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体;网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击;网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性;网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

特点:

1.交互性强 交互性是网络本身的最大特点,网络不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的双向互动传播。

2.传播范围广泛 网络广告的传递不受时空的限制。

3.针对性强网络广告的受众是最年轻的,最具活力的,受教育程度最高,购买力最强的群体。网络广告

4.精确性强传统媒介发布广告。

5.广告发布灵活,成本低。

6.表现形式多。

中国第一个网络广告的具体情况是什么

1997年3月 IBM、Intel开始在ChinaByte上发布网上广告。

IBM为AS400的宣传付了3,000美元;这是中国第一个网络广告,开创了中国互联网广告业的历史。

网络广告和传统广告的区别

对传统广告,网络广告的优势:

1、网络广告强大的数据跟踪及分析:包括广告展示量、广告点击量、广告点击率、广告展示或点击归属的地域;

2、精准性:可以根据广告内容的性质,选择相关受众的网站、展示时段、展示地域等,可根据当前页面的所包含关键词来选择是否展示广告,搜索广告则更精准性的根据目标关键词展示广告;

3、多种付费方式:cpt、cpa、cpm、cpc、cps等等,根据广告主或者所广告产品的特性,选择合适的计费方式,可以很大程度上的节省成本。从网络广告和传统广告的整体报价来看,网络广告远远低于传统广告。

网络广告五要素

1. 广告主:它是指发布网络广告的企业、单位或者个人。任何都可以自行上网或通过他人在网上发布各类广告,可以是免费的或者有偿的。

2. 广告费用:它是指上网发布广告投放的资金。这通常是有偿广告,比较多的是硬广告方面的费用。

3. 广告媒体:网络广告的媒体就是网络上的所有平台,包括网络、电子邮件、移动网络等。

4. 广告受众:它是指网络广告指向的对象,或者称网络广告的接受者。在网上活跃的人就是网络广告的受众。

5. 广告信息:它是指网络广告的具体内容,即网络广告所传达的具体的商品或信息,它可能是文字、图片、声音、视频或者其他综合形式。

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