什么是品牌策划
品牌策划是为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
品牌形象是由与品牌形象建设相关的各种营销形象交织而成的，而品牌定位和品牌文化则是品牌形象塑造的灵魂。品牌策划是一个系统的工程，包括了很多的内容，但最核心的就是品牌定位和品牌文化，只有有了明确的定位，才能做好品牌的塑造
品牌策划是指通过一系列的策略和活动，对一个品牌进行规划、定位和推广的过程。它旨在建立和塑造一个独特的品牌形象，以吸引目标受众、提升品牌知名度和价值。
品牌策划通常包括以下几个方面的内容：
品牌定位：确定品牌的核心理念、目标受众和竞争优势，以区别于其他竞争对手。
品牌形象设计：包括品牌名称、标志、标语、颜色、字体等元素的设计，以及整体视觉风格的规划，使品牌在视觉上具有辨识度。
品牌传播策略：确定品牌的传播渠道和方式，包括广告、公关、社交媒体、活动等，以有效地传达品牌的核心价值和信息。
品牌体验营销：通过提供独特的产品或服务体验，建立消费者对品牌的认同感和忠诚度。
品牌管理与维护：建立品牌管理体系，包括品牌声誉管理、危机公关处理、品牌扩展等，以保持品牌形象的一致性和稳定性。
品牌策划的目标是通过有效的策略和活动，使品牌在市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和信任，从而实现商业成功
品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
农夫山泉新产品营销策略
（一）品牌质量决策
农夫山泉水取自千岛湖水面70米以下的无污染活性水为原料，富含均衡的矿物质，水质弱碱性适合人们长期饮用。农夫山泉公司采用自动灌装系统，瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间，从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、灌装、加盖、压盖、外检、塑封、包装整套生产工艺一次完成。这些给农夫山泉这个品牌奠定了一个高品质、高标准的市场地位，给消费者留下一个良好的印象。
（二）价格差异化战略
农夫山泉根据产品的不同营销时期采取了不同的定价策略，在产品的引入期，采取高价高质的策略，公司以“有点甜”为卖点，以高价化营销策略，成功推出“农夫山泉”，并通过标准化的包装及品牌运作，迅速奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。
“高质高价”也使众多消费者对其优秀品质深信不疑。成功的吸引了消费者的注意力，加快了市场渗透。现在产品已经进入成熟期，他的竞争压力很大，为了稳定自己的消费市场，公司采取了低价高质的策略，降价使得市场占有率迅速上升，形成了低价高质的品牌差异化。
农夫山泉的一分钱行动，价格降到每瓶1元，有力的配合了“一分钱”的活动，同时也与纯净水直接展开了价格战。2001年，农夫山泉借北京申奥的主题开展的“捐献一分钱”活动可谓一石击三鸟。首先，奥运主题是一个很好的行销题材，在瓶装水销售的旺季直接借助支持申奥可以赢得最多的注意力和公众好感，借助申奥打价格战则显得自然和顺理成章；
借助申奥题材推出的活动可以企业行为带动社会行为，以个体力量拉动整体力量，以商业性推动公益性，是经济效益和社会效益的最佳结合；随着北京申奥的成功，农夫山泉的体育战略具有了可持续性和延展性，从2001年到2008年的7年间，农夫山泉无疑将成为北京主办奥运过程中，企业的最大受益者，农夫山泉可以与北京主办奥运会过程中每一个动作保持最紧密的联系，从而产生最多的关注。作为一种商业行为，业界不得不佩服农夫山把申奥当道具的策略安排和赌的勇气，从这个意义上讲，机遇、幸运永远垂青于有准备的头脑和有策略的思考。
（三）广告策略
每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉。
