传播的内容和媒介哪个更重要
国内传播:内容更重要
国内特殊的、不同于海外的媒体规则,比如软文,刊例,车马费,这些都是中国独有的。
中国媒体规则最大特点是:媒介是可以购买的,不仅是广告位,几乎媒体的任何位置,任何版位都可以买卖,包括媒体刊登什么样的内容,都“好商量”,一起以客户为重。
一句话,在中国,媒介和渠道是“召之即来”,只要费用到位。这个特点决定了,在中国,内容策划更有空间发挥。
这就导致了众多公关公司的侧重是内容策划,因为这才能体现“价值”。
海外传播:媒介渠道更重要
海外的媒体规则,是完全市场化。即,媒体通过报道吸引读者,从而获得更多的广告投放而盈利。
因此,追逐新闻性、阅读量,吸引读者是海外媒体的运作规则,这就决定了,在海外,是媒体选择客户和报道的方向,媒体决定自己要刊登什么报道什么,以及“话要怎么说”(与中国刚好相反)。
在此规则下,导致客户或者公关公司,在内容创作上的空间就不大了,这也是中国品牌、中国文化,在海外一直缺少影响力和知名度的根本原因。
总结:
在此海外媒体规则的大环境下,中国品牌的海外传播,要转变思路,以海外媒介渠道为优先考虑。即,先做到:让外媒能报道自己,而不是套用国内经验,一心想着“我”要策划某某内容去传播。
分众传媒广告投放费用
根据不同的广告形式和投放媒体,分众传媒的广告投放费用是不同的。
但总体而言,分众传媒广告的费用相对于其他传统媒体,如电视、电台等,会更具有可承受性。
此外,分众传媒的广告投放效果也是比其他媒体更加明显的。
所以说,相对于其他媒体,分众传媒的广告投放费用是可以接受的。
而在实际的广告投放过程中,除了考虑费用因素,还需要同时注重广告的投放效果。
为了达到最好的广告效果,广告商需要根据目标受众的属性进行精准投放,在选定投放媒体之后,适时对广告进行更改,使其更符合广告受众的需求。
只有在广告投放和制作上全方位做好准备,才能更好地实现广告营销目标。
根据不同媒体的特点和广告形式,投放费用并不相同。
但是总的来说,分众传媒广告的投放费用是相对较高的。
因为分众传媒涉及到城市公共交通等流量大的场所,所以其广告受众范围广,效果也比较显著,所以投放费用也相应地更高一些。
此外,分众传媒投放费用也受到一些其他因素的影响,比如广告时段、地点、距离等等。
在人流量较大的时间段和地段,投放费用也会相应地更高。
需要注意的是,虽然相对较高,但是其受众广、效果好的特点也使其成为广告主们的不二选择。
费用因具体情况而异,但通常比其他传统广告方式更为经济实惠和精准定位目标人群。
此外,分众传媒广告投放可以有多种形式,如地铁车站广告、公交车身广告、电梯海报广告等,每种形式的费用也有所不同。
但总的来说,分众传媒的广告投放费用相比其他广告形式更具有性价比,因为它可以实现定位并精准投放到目标人群中。
因具体情况而定,但整体来看是高昂的。
一般来说,分众传媒广告投放的费用取决于多个因素,如广告形式、投放时长、投放区域、目标人群等。
此外,其受到市场竞争、投放周期等因素的影响也很大。
因此,具体费用需要根据实际情况来确定。
如果想更准确地估算,可以考虑以下因素:公司预算、广告形式、广告目标、广告时长等。
总之,对于想在分众传媒投放广告的公司而言,广告投放费用是一项不可忽视的成本。