宜家市场营销战略分析
一、总体情况介绍 宜家集团是私营公司集团，所有者是荷兰的一家慈善基金会。
宜家在瑞典的一个小农庄创立至今已有六十年。宜家集团积极参与宜家产品的开发、采购、分销和销售。是最大的特许经营者集团。 （一）、环境分析 轻松、自在的购物氛围是全球160余家宜家商场的共同特征。众多的顾客在桦木制做的咖啡桌椅中穿梭，这在世界任何一个宜家分店都能看到。宜家鼓励顾客在卖场“拉开抽屉，打开柜门，在地毯上走走”，或者试一试床和沙发是否坚固。只有这样，你才会发现在宜家沙发上休息有多么舒服”。宜家一直以来都倡导娱乐购物，一般的家具商店在人们心目中是一个很死板，没有美感的家具“仓库”。但宜家以独有的风格，将商场营造成了适合人们娱乐的购物场所。它蜿蜒的过道，造型奇异的家具，手感舒适的床上用品，还有耳边袅袅的音乐......人们在这里购物完全成为了一种享受。 (二)、市场细分与目标顾客的选择 在日渐成熟和完善的市场体系中，没有一种单一的产品能适合所有的消费者，也没有一个企业能满足所有消费者的需求。 目标市场定位法能帮助企业寻找到明确的定位，以针对每一目标群体。宜家（IKEA）家居将其目标消费者锁定为既想要高格调又付不起高价格的年轻人——他们非常乐意牺牲服务来换取成本的降低。所以，宜家采用了由消费者自行提货、自行运输、自行组装的策略。 二、营销策略分析 （一）、品牌战略 在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。东四环宜家家居营业时间
东四环宜家家居的营业时间：早9:30–晚22:00
乘坐公交:
- 阜通东大街西口站: 536路、408路、361路、运通101
- 北四环望京桥东站: 408路、运通101、740路、特9、944路、946路
东四环宜家家居的营业时间为早上10点至晚上10点，每周七天营业。这个时间足够宽松，适合上班族和学生等各种人群的购物需求。在这里，你可以享受到来自世界各地的家居产品，不仅有各种风格的家具、家居装饰品、灯具、地毯等，还有各种功能齐全的厨房用品、盥洗用品等，能满足你对家居生活的各种需求。总之，东四环宜家家居的营业时间足够长，逛起来也非常舒适，是一个非常好的购物场所。
东四环宜家家居的营业时间为10:00-21:00。
因为宜家家居是一家大型家居购物中心，拥有大量的产品和服务，并且需要提供良好的购物体验和售后服务等，因此需要保持较长的营业时间以满足消费者的需求。
同时，宜家家居也非常注重营销和品牌推广，在周末和假日可能会举办各种促销活动，因此适时地延长营业时间也可以更好地吸引消费者和提高品牌知名度。
每天早十点至晚十点。
东四环宜家，商场分为3层，第一层主要以结账和找大的物件为主，还有买汉堡冰淇淋的地方；第二层是小部件生活用品为主，主要有厨房用品，生活用品，装饰品，家居用品为主；第三层主要是大部件，床，沙发，衣柜，桌椅板凳，厨房用品等等
