二八法则对sem推广有何影响
这个问题非常大!影响因素很多: 关键词的数量(一个关键词代表的一个市场,前提是跟你业务有关的有效关键词) 竞价推广帐户的搭建结构是否合理(计划-单元-关键词是否做到同属性分类,脉络清晰) 创意的撰写(与单元关键词相匹配,具有营销性,飘红关键词合理) 关键词质量度(与帐户结构,创意、展现、点击、落地页面等都有关系) 投放时间匹配方式等很多影响因素。但主要的还是以上四点,其它的都是后期精细化管理的一些技巧。
sem描述怎么写
1、确定你的关键词层级架构,一般网站都以金字塔结构来搭建关键词框架。
2、确定竞争程度,好的关键词不一定适合你的网站,要学会另辟蹊径,如何发掘长尾关键词,规避难度高的词,是一门学问;
3、确定大概的关键词后就开始写tdk
4、 title避免多次重复,这样的重复意义不是太大。
5、 description你可以理解为,用title中的关键词很自然的造个句。
6、keywords,选择元词,不要使用长尾。
如何做好sem的推广方案
即便营销形势一直在变化,竞价依然是很多中小型企业优先选择的推广方式。但是最近一段时间,竞价推广遇到的问题很明显也很统一,就是推广成本越来越高,成交量却在逐渐减少,机械设备等传统行业也不能免俗。
推广成本高
造成推广成本过高的原因有很多,要根据账户的实际情况来分析。比较突出的问题有两个,就是盲目出价和无效流量过多。
盲目出价
很多时候,我们都在为了排名而出价。凭感觉认为这个词能给我带来转化就拼命出价抢高排名,但是效果往往不一定如你想象的那么理想。竞价推广是一个基于产品卖点、受众需求、用户体验和数据分析的系统工程。关键词的出价还是要根据这个词的词性和各种因素综合来定。
无效流量多
分析一下流量质量,看看你账户中引来的流量是否都是有效流量。如果垃圾流量过多,看一下关键词的匹配方式还有关键词的选择。你选择的关键词背后代表的需求和受众需求相吻合么?
成交量少
有点击没抵达
点击有了,所有的点击都有抵达么?查看一下抵达率,如果抵达率过低,看一下是不是存在恶意点击或者网站是不是能正常打开。
页面承载能力不足
你的页面是否能承载你当前的流量。访客搜索某个关键词是带有一定的需求的,你的页面中有没有他想看到的内容,有没有满足他的需求。
页面转化能力差
页面中的内容是否能吸引访客进行点击咨询,在合适的转化点有没有加入引导按钮。客服的话术和转化能力如何?
效果优化解决方案
操作方向优化
sem推广计划怎么设置
推广计划层级设置: 名称,预算,时间段,投放地区。 计划名称,”营销型网站”为该推广计划的名称。
计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。
计划时间段,根据我们的推广需求进行设置,一般来说,从目标客户的上网时间段来做分析,我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人,所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00,这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。
计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,例如,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。
这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。
推广单元层级设置: 单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。