广告主如何看待“人群售卖模式”
比特网(ChinaByte)5月30日消息 品友互动于2012年5月30日，携手国内外行业领袖、合作伙伴与众多知名媒体在北京盘古七星酒店一起盛大打造“2012品友互动数字营销技术峰会——全球人群实时竞价(RTB)峰会”。比特网作为大会指定合作媒体，对大会现场进行直播。
以下为互动讨论环节：广告主如何看待“人群售卖模式”？
初志恒：我叫初志恒，是鲁花集团品牌总监，是中国最大的花生油生产企业，谢谢。
吕勇：大家下午好，我是吕勇，来自明锐互动，我们在中国事实上有5年的历史，我们不仅仅做媒体业务，我们也做创意和社会化媒体营销，对于技术一直是我们关注之一，这也是中国为什么比较关注技术，特别在这块发展比较快也比较重视。
Jesh sukhwani：首先非常感谢能够来参加这么一个很好的会议，我叫Jesh sukhwani，我来自Xaxi，这是属于我们大陆集团公司，我的决策是我们的业务发展总监，全球的业务发展总监，我非常高兴来到这个地方。
Yena Cheong：我叫Yena Cheong，来自我们IPG，在中国市场我们的公司有UM和自由品牌业务，而且都有跟DSP合作。
张志弘：大家好，我是张志弘，我来自于安吉斯媒体，我负责这个集团数字营销业务，在我们团下也有相关的品牌，分别负责不同的媒介业务。我们已经在全球有关注GSP，SSP很久，我们今天也特别关注RTB这么一个话题的主要原因。
谢震：大家好，我叫谢震，来自于艺龙网，是中国第二大在线旅游公司。我们今天过来是抱着学习和参与的态度，看一下新媒体机会，能够帮助我们实现更加快速的成长。
主持人黄晓南：非常感谢，我本人简单介绍一下我是品友互动的CEO黄晓南。为什么我来主持呢？第一我本身也是从宝洁做广告主出身，第二我又能说中文，也说英文，今天我们的嘉宾也非常国际化。首先我想从我们在座的四位代表，全国五大广告集团都在座了，我想首先请问四位广告公司的代表，对于你们来说，全球范围来看，整个RTB和你们整个服务客户战略中间扮演一个什么样的角色，你们在其他的国家，是否已经用这种方式去服务这种客户，如果能够跟在座的今天有300多家广告主，如果跟大家分享一下你们的案例，应该是非常非常有帮助的，我们先从吕总开始。
吕勇：其实我们全球从09年开始分出来一个公司，在北美的人都知道，有一家也是DSP，我们自己认为超越DSP更加好的一个广告管理和
rtb广告的运作模式
RTB的操作模式就是潜在用户在浏览网页时，与网页合作的SSP平台就会向网络广告交易平台(AdExchange)发出请求，网络广告交易平台会迅速向所有的DSP平台发出公告，这个时候DSP平台会通过DMP平台了解到这个用户是否符合广告主的需求，然后决定应该是否出价，出价应该出多少，为广告主出什么创意。
最终，将会由网络广告交易平台通过竞价做出决定，谁出的价格高就会投放谁的广告。并且，全部过程会在100毫秒以内完成。RTB模式所需技术平台：网络广告交易平台(Ad Exchange)就是为广告主和媒体之间实现交易而搭建的一个桥梁；DSP平台是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台；SSP平台是Sell—SidePlatform的缩写，即供应方平台；DMP平台：Data-Management Platform的缩写，即数据管理平台。
