报纸、杂志、广播和电视四大媒体的优劣势
电视;网络;报纸;杂志:户外的优劣势对比 电视: 优势——受众面广,权威高,时效性强,不受时空限制,视听合一,动态感强; 劣势——保存性差,针对性弱,受众层面差异大,广告数量多,不宜区分记忆,价格极高 网络: 优势——时效性强,参与性强,不受时空限制,可声、像、文、图多媒体传播; 劣势——技术制约大,资源制约大,操作相对反复,内容良莠不齐,视觉疲劳感强,价格高。
几大传统媒体对比 报纸: 优势——权威性高,保存性强,传阅率高,适合深度背景分析,受众相对集中; 劣势——时效性差,阅读选择性强(广告受阅率低),媒体获取难度相对较高,价格高。杂志: 优势——行业性强,传阅率高,保存性强,印制精美,受众集中,适合分析; 劣势——时效性差,阅读选择性强,获取成本高,发行量小,受众面窄,价格较高。户外: 优势——视觉冲击力强,面积大,位置高,阅读强迫性好,受众广泛; 劣势——地域性强,最低投放时间限制大,广告转换度高,受众层面差异大,价格高。广告的优点和缺点
广告的优缺点有:
优点:直观,生动
缺点:不成功的广告容易让人产生厌恶
1.广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2.可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。
3.广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。
4.广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。