广告语的特点
广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造,可以加深消费者购买后的满足,从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来,从而使品牌富于个性,使消费者产生品牌忠诚。
广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:
1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;
2.做广告需要付费;
3.广告进行的传播活动是带有说服性的;
4.广告是有目的、有计划,是连续的;
5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。
经典广告词的语言特点:
1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可以使广告词生动形象,增强宣传效果。例:“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的眼睛安上玻璃。”(比喻)
2.注重押韵,读来上口,易记易诵。例:“丽彤,丽彤,与众不同。”
3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。例:“不走寻常路!”(美特斯邦威)
4.巧用成语、熟语,化为己用。例:“上上下下的感觉。”(上海三菱电梯)
5.巧用多音多义字,利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例:“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”(化妆品)
6.强调产品的特殊功效,例:“冷热酸甜,想吃就吃。”(冷酸灵牙膏)
7.突出个性,彰显竞争对手没有的特色。例:“种下平安,收获人生。”(平安保险)
优秀广告具备的三个特征
1、传递的信息要明确。广告词一定是为广告活动的目的服务的,需要传递准确的信息才能帮助广告达到目的。比如“怕上火就喝加多宝”,就清晰的传递出去火的信息点。
2、需要有令人印象深刻的记忆点。在信息明确的基础上提炼总结出出能令人印象深刻的词语或句子,广告才能有效果。比如乐百氏27层净化
3、传递能够朗朗上口,易于传播。好的广告词自带“魔性”。比如脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。
经典广告文案并简要分析其优点
雀巢咖啡——味道好极了
广告的目的在于有特点有刺激,好记好用。"雀巢咖啡——味道好极了"是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。