市场推广渠道名词解释
市场营销渠道（marketing channels）是由供应商、生产者、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体。市场营销渠道的流程包括：实物流程（物流）、所有权流程、付款流程（支付流）、信息以及促销流程。美国市场营销学权威菲利普·科特勒：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。
如何优化广告渠道投放策略
本人操盘过不少知名品牌的信息流媒体渠道和电商渠道，预算金额达数千万媒体投放预算，分享一下心得。
一，优化媒体渠道
如果没有历史数据，前期建议做媒体投放测试，从数据分析用户访问路径和转化效果。
拿电商举例，从媒体曝光到用户产生兴趣驱动，以及最终产生行为转化。会涉及到OTV广告，到信息流，主流媒体、垂直媒体点位广告，还有阿里、京东这样的电商渠道。如果预算有限，精简渠道，建议分析访客转化效果，再去做删减，优化媒体投放渠道，好钢用在刀刃上。
二，投放策略
需要考虑到人群，创意，Campaign背景和营销目标等因素做调整。
首先，将触达用户做分层，比如潜客，兴趣人群，竞品人群，核心会员人群，如果创意和人群做到匹配，千人千面推送，将大大提升广告效果。
其次，制定广告投放策略
前期偏向触达新客人群，创意做AB test，从数据洞察分析人群偏好并设计新的创意。
中期，主要找到优化方向，并将预算倾斜在高价值人群，并删减转化效果弱的人群和创意。
后期，做兴趣和核心人群的再营销。总体实现探索新客，营销蓄水和收割的目的。
希望以上建议能帮助到你。
一、根据企业产品的特性和受众人群，去选择适当的广告媒体。例如游戏的广告推放一般选择网络平台，不在报纸上做广告。
二、企业投放广告策略的最终目的是为了宣传产品知名度，促进消费者购买、提高销量，但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒体，看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客，这就需要企业投放优秀的广告。
三、媒体选择与投放科学合理的确可以为企业发展作出贡献。广告媒体在围绕产品受众接受心理的同时坚持走以销售为中心的道路，真正达到整合媒体、优化传播的效果。而在策略上，以整体协同、相互配合的战略发挥广告宣传职能。在电视、报纸、宣传小报、广播等媒体间，根据实际情况“整合搭配”。
四、一般企业自身很难做出科学全面的广告投放策略，因为这需要专业的分析师和充足的市场数据为依撑。在种情况下，企业可以选择优秀的广告投放策略提供公司，或是市场研究公司，来解决自己的问题。
1，根据自己的产品区域定位去选择推广宣传平台，例如，你定位本地只需要选择本地媒体就可以
2，根据自己产品特性进去定位，例如你的产品是母婴产品 你的客户群体基本都有宝妈，就找到宝妈喜欢去的平台投放广告
3，根据自己产品受众群体需求选择广告平台 例如汽车用品 可以选择汽车电台
4，根据自己产品属性进去定位 定位年轻群体基本都在网络平台
最终怎么选择广告平台呢，建议从用户群体定位来选择，也可以全面展开看哪个平台的效果好而最终确定最好的最有效的广告平台
