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简述关键词排名竞价的原理
1、百度竞价的排位顺序是与用户的出价及关键词质量度有关。在相同质量度下，谁的出价高，谁排更高，在相同出价下，谁的质量度高，谁的排位就越高，竞争相同位置，质量度越高的用户，所需要出的价格越低。
2、在2012年7月和10月的一次次调整慢慢的融入智能化，百度竞价排名变成了云中雾，雾里花。点击率、历史排名、账户评分等，让竞价员觉得每天的工作像是在茫茫的大海里飘洋。
关键词的出价是否就等于实际点击价格?
这里注意一点，关键词的出价，往往比不等于单个关键词的点击价格，单个关键词的点击价格，是由用户的出价与下一位竞争对手的出价来共同决定的，一般来说，往往会低于用户的出价。
关键词的质量度是怎样分的?
百度的竞价关键词质量度评估分为一星灰色，一星HS，一星绿色，两星HS、亮星绿色三星词，其实，就算是同样的星级，质量度高低方面，还是会有细微的差别。
哪些因素决定关键词的质量度?
影响关键词质量度的因素主要由:标题、描述、链接文章、关键词的点击率、账户的综合表现这几个方面来综合决定。
能不能精确的控制关键词的质量度?
不能?因为百度并没有明确公布关键词质量度的计算公式，所以，在创建账户时，只能尽量符合百度的一些模糊要求，如，标题，描述通顺，文章内容与关键词关联度高等等，并不能保证所有的关键词都上三星。希望我的回答能帮到你。龙术SEO
百度上某个关键词的竞价排名是什么意思
通常所说的竞价推广，付费排名，百度竞价是什么意思？就是百度的关键词广告，比如‘竞价’这个词你要把你的网站的某个页面排在前几个推广链接里，就是底下标注的是有推广两个字，而不是百度快照，付费越高，排名越靠前。
百度竞价推广 关键词排名主要是看什么呢？
质量度是百度推广凤巢系统上线之后引进的一个新概念，类似于google的关键词质量得分（Google Adwords Quality Score）。据百度官方介绍：质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。
很多人都知道，影响关键词质量度的因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等，但是大部分人都不知道这些因素是如何影响并在多大程度上影响关键词质量度的。这个应该属于商业机密，百度不会公布具体的细节，所以需要我们通过摸索积累相关经验，并不断总结、纠偏。我们掌握的细节越多，越容易做出正确的判断和决策。
上面这张图想必大家都不陌生，它来自于百度推广官方帮助中心。百度介绍了影响关键词质量度的4个因素并做出了简单解释但缺乏细节。不掌握细节就一知半解，无法运用自如。下面，猪头六将就此给出进一步的阐释：
1、点击率：较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。
点击率为什么放在第一位呢？因为点击率是直接影响关键词质量度的重要因素，而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响，并且只考量关键词的精确触发结果。
什么叫排除了位次、地域等因素的影响？这里我给大家做一个简要的说明：
想必大家对著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表的那项《眼球轨迹的研究》报告并不陌生，报告中提出，大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度。
百度根据这个原理，对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算，从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去，加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度，这是非常科学的。
另外一点需要说明的是，百度在计算质量度时，点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量，即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。举例：“在职研究生报考条件”广泛匹配出“在职研究生”，但计算“在职研究生”质量度时，“在职研究生报考条件”的点击率不考虑在内。
2、相关性：包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。
① 尽管百度的分词技术很强大，但由于语言的复杂性，百度并不能完美的判断关键词与创意的相关性，一般只要你的创意标题和描述都飘红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，把结构相同、意义相近的词划分在一起，关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。
② 关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于百度对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断，其中网页标题是最重要的一项，其次是关键词密度。机器不是人，也只能判断到这种地步了。
3、创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，就越能吸引潜在客户的关注。
百度可以判断你的创意是否通顺，但却无法判断你的创意是是否有“创意”，是否有创意还是需要通过点击率去判断，这点是虚的，而通顺度则是实的。
“通顺度”是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概念，简单来讲就是“主题明确，语义通顺”。
需要说明的是，机器毕竟是机器，再精密的算法也会有偏差，我们不怕百度把不通顺的识别为不通顺，也不怕百度把通顺的识别为通顺，怕的是百度技术不过关，把通顺的识别为不通顺。毕竟语义识别和分词是一门复杂的技术。在这里，我们只能寄希望于百度的判断越来越精准越来越智能了。除此之外，我们必须了解百度的通顺度计算方式及判断标准，而不是自以为是。
通顺度计算公式为：账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数
创意通顺度判断标准：
① 将关键词代入到本单元所有通配符的创意(创意1、创意2…)内，如果出现任何1条不通顺，则此关键词不通顺；
② 如果创意N无通配符，则判断原创意字面是否通顺，如果原本不通顺，则此关键词不通顺（这种情况下，该单元所有关键词为不通顺）
③ 以上情况都通顺，则词关键词通顺。
通过以上三点我们可以得出以下结论：
① 通配符很重要，否则你认为再通顺也没用；
② 创意通顺度遵循木桶法则，必须保证每个都符合通顺度标准才可以；
③ 账户结构合理是基础：结构相同、意义相近很重要；
4、账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。
账户综合表现属于接近不可控的因素了，过去的一切已不可改变，我们只能面向未来。我们必须通过点滴的积累和持续的优化掌控现在，决胜未来！据观察百度弱化了账户综合表现对关键词质量度的影响，尤其是目标URL历史。
到这里，百度新质量度体系的四个影响因素解读就基本结束了。我们需要做的就是了解原理，掌握细节，最后，灵活运用在决策层面。最后，欢迎大家提出问题，相互交流。需要说明的是，这只不过是猪头六关于百度质量度及百度推广账户优化系列文章中的一篇，后续文章更多实战细节敬请期待。
附：猪头六百度新质量度体系问答
问：百度关键词质量度是即时更新的吗？
答：百度关键词质量度是一个动态变量，会不定期更新，现在的质量度更新比以前更及时、频率更高，最长24小时更新一次；
问：为什么明显在相关性和通顺度方面不如我的推广信息，结果质量度反而高？
答：有两方面的原因，一、质量度是多个因素共同决定，从统计意义上来说相关性和通顺度高的结果质量度会高，但也存在小部分案例，可能个人觉得写得比别人好，但实际网民并不认可；二、百度质量度标准并不完美，百度也一直在优化质量度的计算模型，使质量度能更加准确及时地体现关键词的真实质量。
怎么快速提高关键词排名
第一步、了解网页的内容
首先，你需要知道这个网页的内容，你发这个网页内容的目的是什么？并不是所有的内容都可以作为长尾关键词给你带来流量，有的网页内容只是为了让网站更丰富。比如精品装修网，像这样的网站，就是典型的装修装饰类的专业网站。它的网页内容基本离不开装修的话题。
第二步、确定网页的关键词
找一个与自己的内容比较接近的。比如什么叫精品装修。因为这个词有人搜索，而且竞争性一定不强。而当网站足够强，锚文本做得好的情况下，精品装修也有望排名上去。
第三步、写标题和关键词标签
注意，一个页面，往往只集中精力于一个关键词。一个内容页面可以实现一个关键词的第一，就非常好了。所以，内容页面的标题和关键词写法就比较简单了，例子：如果你要充分强调网站的主目标关键词，你可以把那个词放在每个页面的关键词标签里。如以上例子的源代码：描述标签，如果可以自定义，则针对关键词展开写80个字左右，本关键词在描述标签里重复2-3次。 如不能自定义，则可以不用描述标签。
第四步、强调关键词
1、注意关键词密度，尽量在每段中都出现该关键词。
2、在该关键词出现的第一个地方，给它加粗。
3、文章标题，给一个H标签，可以是H1，或H2。
4、适当的在内容里出现一些相关关键词。
第五步、相关推荐
用户在看完你的内容后，会选择离开或继续浏览。如果你有更多精彩的内容，别忘了在文章结尾推荐给用户。有效的相关推荐可以减少搜索跳出率。
第六步、记录该关键词和其链接
在内容页面的关键词，我们称之为长尾关键词。我们建议你要有一个长尾关键词及其链接的列表。
把这个关键词和其链接，记录到你的长尾关键词记录单里，以方便发其他文章时锚文本的使用。
第七步、心平气和地等待丰收
关键词排名
关键词排名解释如下：
关键词排名是一种在搜索引擎搜索结果中以字、词、词组的相关性体现网页排名的方式。可以分为关键词自然排名以及各搜索引擎提供的关键词竞价排名服务两种。是由利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则。
关键词自然排名一般是搜索引擎对所有相关网页抓取结果自动分析、自动排名的体现，一般可以通过SEO优化技术来达到关键词排名提升。关键词竞价排名服务是由搜索引擎提供的一种有偿排名服务。例如百度的“竞价排名”就是其中的一种。
拓展：
相对优势
可以轻松推广无数关键词，能够轻松覆盖客户的所有搜索偏好。
按效果付费，只有客户点击了，才付费。效果有保证。
针对性强，根据关键词来设置广告，避免无效展示。
可以随时广告上线，无需等待时间。
相对劣势
费用较大，通过百度推广产生的费用要比SEO产生的费用多几倍以上。
无效点击过多，大部分被自己同行点击，以及一些黑客之类的无效点击。
展示位置局限，百度凤巢大量关键词无法置左，导致大量客户流失。
只有付费才能获取排名，只有不断向百度付费才能保证24小时排名。
排名仅仅体现百度一个搜索引擎上，其他搜索引擎排名并无任何变化。
