独立站商店的成功和其他类型的网站一样，都依赖于丰富的内容和良好的SEO。如果你的网站经过了优化，你的独立网站就可以获得更多的流量，进而获得更多的销售额。在本文中，我们将探索独立站SEO的秘密，并学习如何应用它们。
什么是独立站商店SEO？
独立站商店SEO是提高商店在搜索引擎结果页中的可见度，并为你的独立站网站产生更多的自然（免费）流量的过程。独立站商店SEO过程通常涉及页面优化、技术改进和网站结构调整。
独立站网站有多种获取渠道，但搜索引擎优化对长期成功至关重要。幸运的是，有很多技术可以帮助你的商店爬上搜索引擎的排名。通过进行彻底的、以产品为重点的关键词研究，并向你的竞争对手学习，你可以让你的独立站SEO战略有一个尽可能好的开始。
为什么SEO对独立站很重要？
无论你的企业规模如何，目标受众是谁，行业发展如何，SEO对企业的利润最大化至关重要。搜索引擎是海外买家网上购物的一个重要组成部分，而谷歌在其中占据了最大的份额。
根据全球数字概览，http://Google.com是世界上访问量最大的网站。谷歌的流量韵苑高于许多其他家喻户晓的品牌，包括YouTube、Facebook、亚马逊和阿里巴巴。
据估计，美国每个月有400-600亿次搜索发生在谷歌上。对于独立站商店来说，用户自发的搜索背后意味着大量的潜在受众，以及大量的额外收入正等待着被挖掘。事实上，大多数商店超过40%的收入可以归因于自然流量，而39%的在线购买是受相关搜索的影响。
与更传统的付费广告相比，自然搜索结果对用户也更有吸引力。根据统计，在桌面设备上进行的谷歌搜索中，有62.2%点击了自然搜索结果，而只有2.8%点击了广告。
这些点击比例在移动设备上类似，移动搜索中有大约41%点击了自然搜索结果。与付费广告相比，这是一个巨大的优势，在付费广告中，只有2%的搜索会点击广告。如果外贸企业集中精力进行SEO，那么可以期望在桌面和移动设备上的流量机会是点击PPC的20倍。
换句话说，我们不可能否认SEO对网店成功的重要性。如果你忽视了SEO，你就限制了你的业务增长和利润。
SEO是如何工作的？
搜索引擎使用爬虫（bots）、索引和算法的组合来确定哪些内容值得放在首位。为了使你的商店有最好的机会获得高排名，探索搜索引擎工作原理背后的科学依据是值得的。
这个排名过程从 “抓取”开始。这时，搜索引擎派出一个机器人团队，寻找互联网中的新内容。这可能就包括你刚刚添加到商店的产品或一个客户留下的新评论。
内容被发现后，会被储存在一个被称为索引的数据库中。一旦你的内容出现在谷歌的索引中，它就有可能出现在相关的搜索结果中。每当有人进行搜索时，谷歌将搜索其索引中的相关内容。如果你的内容被认为与查询相匹配，那么它就更有可能被列入搜索结果中。
谷歌以一种旨在尽可能有效地解决搜索查询的方式安排内容。这个过程被称为排名。页面的排名将决定它们在搜索结果中出现的位置。页面的排名越高，它就越接近令人垂涎的第一位置。
你的商店在搜索结果中出现的位置，对它能获得的流量有很大影响。在谷歌搜索结果中，哪怕只上升了一个位置，就可以使你的点击率（CTRs）增加53%以上。这可以让访问量和转换率的显著增加，并最终为独立站商店带来更多收入。
更重要的是，谷歌搜索结果的第一页获得了95%的网络流量，随后的页面只能获得5%或更少的总流量。如果你在搜索引擎优化方面表现出色，并设法获得那个有利可图的第一页，那么你的商店获得点击的可能性是第十页的10倍。这是一个非常值得追求的目标。
13个关键步骤，实现独立站商店SEO
正如我们所看到的，SEO对于增加流量、促进潜在客户增长和提高销售是至关重要的。如果你想要独立站网站茁壮成长，那么你就必须在搜索引擎的结果中攀升，并获得你的商店应有的流量。
考虑到这一点，让我们来看看你可以通过哪些方式来进行独立站SEO。
第一步：进行关键词研究
关键字研究是指确定人们在搜索与你的独立站商店相关的内容时使用了哪些单词和短语。
任何成功的SEO战略都不能避开关键词研究。在这一步骤中确定的短语将影响你所有的后续优化工作。
有两个基本类别的关键词。
信息性关键词。 这些是人们用来发现信息内容的术语，比如"how to do"和一些教程。如果你的独立站商店有一个博客，那么这些信息型关键词就是你要寻找的目标词。
产品/交易性关键词。 这些是寻找某种产品的人使用的术语。对于一个独立站网站，这些术语将构成你的关键词战略的核心。
寻找正确的关键词
为了找到正确的目标关键词，你需要研究寻找你的产品的人所使用的最流行的搜索词。
你可以通过使用谷歌的自动建议和 “people also ask”功能来寻找关键词。这些功能提供了最受欢迎的关键词的有用指示。你也可以看看你的竞争对手，看看他们在SEO战略中使用了哪些术语，并效仿他们的做法。
你可以通过研究亚马逊或者阿里巴巴的关键词，参考热门关键词。前往阿里巴巴，输入描述你产品的关键词。然后，亚马逊将根据每个短语提出建议。
第2步：研究你的竞争对手
在线商务世界是高度竞争的。然而，这也能带来一些好处，因为你可以从同行的企业学习。通过研究竞争对手的SEO策略，你可以确定你所处的行业中，哪些SEO策略是有效的，然后将这些策略用于你自己的独立站商店。
有几种方法可以进行竞争者研究，但最有效的方法之一是关键词分析，也被称为关键词差距分析。使用一个工具，如Ahrefs，以确定你的竞争对手有哪些关键词的排名较高。
然后，你可以分析那些表现出色的关键词，并找出所有与你的业务相关的关键词。为了获得最佳的SEO效果，你可以把注意力集中在你的竞争对手比你表现得更出色的关键词上。
如果你设法提高这些相关的、表现好的关键词的排名，那必然有明显的SEO提升。这可以提高你的流量和转化率。它还可以提高你超越竞争对手的机会。
另一个技巧是识别竞争对手的哪些内容产生了大量外链。优质的外链可以大大提高网站的排名。这里外贸同样可以使用Ahrefs工具来识别你的竞争对手最受欢迎和最经常被链接的内容。
只需输入你的竞争对手的域名，并打开顶级页面标签。该报告将显示该域名的所有链接的URL。这是可以为你自己的SEO和内容创作策略提供参考的十分有用的信息。
第三步：优化产品页面
一旦你进行了关键词和竞争对手的研究，你就可以开始使用这些信息来优化你的内页SEO，改进网站的主页和内页，帮助页面在谷歌等搜索引擎中获得更高的排名。
产品描述
你的独立站网站可能有大量的产品页面。典型的产品页面包含许多元素，而产品描述往往是最重的文字元素。这意味产品描述在页面SEO上提供的机会最多。
如果你使用流行的WooCommerece独立站平台，那么你可以定义两个独立的产品描述。一个简短的描述。大多数WooCommerce主题在产品标题之后立即显示这一描述，并与产品的图片一起展示。一个长描述。这通常出现在短描述的下面。
这些文字不仅是为购物者提供相关信息的地方，还是布局关键词的好地方。在可能的情况下，尽量至少在短描述和长描述中使用一次目标关键词（但要确保将它们和藐视内容自然地结合，而不是可以堆砌）。
H1标签
标题最重要的是要确保每个产品页面都有一个单一的主要标题，并用H1标签标记。搜索引擎机器人将使用标题标签来作为识别你的产品页面的最重要内容。在同一个页面上放置多个H1标签会使这些机器人感到困惑，并对你的SEO产生负面影响。
图片
大多数产品页面也将至少有一张图片。为了进一步提高SEO，优化与每张图片相关的alt文本和文件名是很重要的。
Alt文本可以为谷歌提供关于图片内容的宝贵信息。这增加了你的产品图片在谷歌图片搜索中的排名机会。你可以通过编辑图像和使用Alt Text框来设置图像alt文本。
第4步：优化页面摘要
页面摘要是在谷歌搜索结果中简略概括你网页的文本。为了优化一个页面的摘要，我们建议使用专门的SEO插件来优化以下内容。
标题
标题Title，也被称为标题标签，是谷歌了解页面内容的一个关键指标。一个好的标题应该兼具信息性和吸引性，鼓励人们在搜索结果中点击你的链接。标题不一定要与产品或页面标题相同。
描述
描述Description应该是短小、简洁和引人注目的。这里不需要包括关键词，但用于描述的几句话应该与用户的搜索意图有关。为了鼓励人们点击你的搜索结果，可以采用一些激励措施，如折扣或免费样品。
URL Slug
这是向搜索引擎提供有关页面内容的重要背景信息的另一种方式。对于独立站网站来说，自动生成的URL slugs可能很复杂，特别是当产品被嵌套在多个子类别中时。这时候，可以缩短你的URL，使它们尽可能的简洁。
第5步：优化产品分类和标签
优化单一产品页面是一个好的开始。同时，我们也建议你注意产品分类页面和标签。为你的分类页和标签页创建独特的SEO描述，有助于谷歌了解每个页面的内容，然后它可以对该页面进行适当的排名。
你可以使用Yoast SEO等插件为每个类别或标签写一个独特的SEO标题和描述。在WordPress的仪表板上，导航到产品>分类，或产品>标签。
