澎湃新闻记者 徐明徽 实习生 陈淡宜
IP授权作为一种通过跨界合作促进品牌增值的商业模式，在中国迅速发展。5G、人工智能等新一代信息技术的发展，短视频、直播等新媒体的出现以及国潮文化的流行，不断为中国授权行业的发展提供新机遇和新动能。在新经济环境下，授权业如何与在线新经济、时尚创意等产业跨界融合共同发展也成为新的关注点和增长点。
2021中国国际授权业峰会。
7月13日，由长宁区人民政府指导，长宁区商务委员会支持，全球授权展·上海站、国际授权业协会共同主办的2021中国国际授权业峰会在上海举办。孩之宝、奥飞娱乐、阿里鱼、爱奇艺、TOP TOY、腾竞体育等近30位授权行业专家、商业领袖及IP授权、品牌方、投资方、文旅机构等相关企业代表出席本届峰会。
作为虹桥国际开放枢纽市域范围内唯一的中心城区，长宁区政协副主席朱辉介绍：“长宁在连通长三角、服务国内外方面有着综合的比较优势，建设具有世界影响力的国际精品城区的目标定位也吸引了越来越多的国内外知名品牌、优质商品、消费客流汇聚。长宁的国际化程度在整个上海是领先的，全区登记境外人口约占全市的1/5，上海有16个区，长宁是1/16，但是境外人口占全市的1/5。跨国公司地区总部达到64家、名誉总部9家。”
2021全球授权展上海站展会现场。
而长宁区也将充分利用良好的区位条件，进一步致力于激发新动能。“长宁有宝可梦、三丽鸥这样的知名海外品牌授权方，又有李宁、大孚飞跃这样的新国潮品牌，还有一批广受市场认可的IP授权服务商，集聚了授权业发展的良好生态环境。长宁区政府与中国人民银行数字货币研究所签署了战略合作协议，成立上海金融科技公司，共同打造高水平金融科技功能平台和区块链技术应用示范区，这也为授权业转型发展提供了技术支撑。”朱辉谈到“长宁将进一步形成组合拳，一方面抓住建设虹桥国际开放枢纽的重大机遇，一方面狠抓知识产权保护，继续推动企业的发展和政府的监管良性互动，耕植品牌发展的肥沃土壤。”
“在近日《License!Global》杂志公布的2021年全球授权商榜单及报告中，今年上榜的中国公司排名均有大幅度上升，能够看到中国的授权产业在全球潜力巨大和空间巨大。”英富曼集团中国区董事总经理龚康康表示，相信全球授权展和中国国际授权业峰会可以与大家共同前行，见证中国授权业的发展。
此次大会，主要解读全球及各区域授权市场的现状及未来趋势，“从内观，向外看”，全方位近距离的感受国际授权行业的发展，从而前瞻性地观测中国授权业的发展趋势。同时扎根中国本土市场，与各授权品类、各品牌、投资者等商业领袖们进行思维上的碰撞交流，分析全球及中国品牌授权行业的研究与投资潜力，共探合作共赢之道，共话中国授权市场未来五年，并围绕时下热点话题，一起针对逐渐攀升的新消费市场，冉冉升起的授权品类，越来越年轻与个性化的受众群体，永远在迭代更新的线上营销模式等话题展开详细阐述。
“我们的授权想成功的话还是要回到消费者，消费者想拥有什么、想要什么。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚从消费者出发，分享了自己的观点，“整个疫情也是让消费者在心理层面、健康层面有了很多变化。今天的中国消费者经历了这场大的变化对于健康的认识和2019年是非常不一样的，所以投资购买更高品质的产品和在健康上投资是消费者愿意做的，这件事情对中国消费者有动力去做，而且可能相对来说也不需要具备新东西，所以从这个角度来说对我们未来产业的倾向和投资的发展会有一个比较大的机会。”
得益于国内对疫情的有效防控以及政策支持，中国经济从去年下半年开始领跑全球，各行各业正在稳步复苏，授权行业也不例外。在过去的一年里，授权行业究竟发生了哪些变化?这些变化对中国未来授权业务发展又带来了什么样的影响呢?三位重量嘉宾通过圆桌对话，围绕娱乐、动漫、艺术等方向对中国授权市场未来五年进行了探讨。
“IP的多元化是IP发展在疫情之后的新方向”，孩之宝商贸(中国)有限公司大中华区消费品部总监钱静谈到，”除了游戏IP处于上升状态，去年是百花齐放的面貌，大家现在不再仅仅只追求头部、最热的IP，而是真正地考虑自己品牌的需求，这些品牌方可能想以更新颖的方式跟他们的消费者进行互动和沟通，那么怎么样做这些互动？可能IP的故事性就是很好的解决方案。”
对于未来5年的动漫产业发展，奥飞娱乐股份有限公司授权事业部总经理张其颜谈到：“第一个部分我们会把现有的IP做国潮化，其次会通过品牌+品牌的联名，比如说可能是喜羊羊跟文创合作等类似的形式。奥飞最强项的部分还是在做K12年龄段的IP，所以从今年开始也会增加代理的IP项目，共同进行IP打造和发展，我们前段时间也有官宣跟艺术家品牌，我们除了在做IP代理，部分合作也会发挥自己的供应链的强项，直接做盲盒，共同打造IP和IP的联合。”
阿里鱼的副总经理江旭恒认为销售渠道与线下体验也发生了较大变化：“疫情加速了直播电商的兴起，现在的电商越来越从传统的搜索电商往内容电商上去做，我们IP有的就是内容，在这样的情况下怎么把IP内容和内容电商做结合是非常有意思的。其次，后疫情时代我们其实也发现了线下体验的突飞猛进，汉服、潮玩展基本上场场爆满。从去年开始有很多的剧本杀跟我们要一些影剧中的IP，所以我觉得也是我们值得关注的方向。”
而对于未来5年文化艺术授权，江旭恒认为将会有较大的增加，“2019年能看到经济数据是人均GDP超过了1万美金，之前美国出现了好莱坞，日本出现了动漫二次元，在中国会明显地感觉到这两年文化发展需求是增强的，包括博物馆类的需求。其次在文化艺术的大分类上还是会有非常迅猛的增加，但是未来的IP运营可能会越来越精细化和圈层化，特别是有一开始做授权业务的IP，很难大而全，包括我们会发现这两年的趋势，一些亚文化的出圈是由核心圈层所引起的，汉服就是核心的汉服爱好者、卡牌就是最核心的卡牌爱好者，其实就是这些核心圈层先抓住了，然后再扩圈。”
责任编辑：梁佳
校对：栾梦
