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5岁幼童教你化“纯欲妆”，谁在背后赚钱？
在一些互联网平台，小学生、初中生出镜当美妆博主早已不是新鲜事。但现在美妆博主这个职业正有越来越低龄化的趋势：一个5岁的幼童教人化“纯欲妆”，确实令人大跌眼镜。
近日，新华社发文批“5岁幼儿教化纯欲蜜桃妆”现象，报道称，多个互联网平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”噱头的少儿美妆博主，身穿露肩装、用娃娃音试色推荐、对着镜头嘟嘴眨眼，还有的讲出“心机”“绿茶”“纯欲”“斩男”等台词。
开菠萝 财经 搜索多个平台发现，目前，大多数此类视频已下架，但在一些萌娃视频里，仍有不少幼儿在家长的镜头下，扮演着“美妆博主”“种草博主”的角色。
前两年，就有不少小学生、初中生在互联网视频中进行“美妆教学”。一位年仅14岁的初中男生就曾在B站“成长”为拥有十几万粉丝的“美妆小红人”。
专家认为，限制儿童美妆博主的出现和发展，不等于约束儿童对美的追求，而是防止浮于表面的“美妆风”“网红风”对其审美观、消费观和价值观的不良导向，以及目前市场上鱼龙混杂的儿童化妆品对其身心 健康 的损害。
最重要的是，无论在哪个时代、哪个地区，未成年人都不应该成为家长和商家用来换取利益的手段。他们应该拥有更 健康 、更自然、更真实的生活。
未成年美妆博主，并不是最近才兴起的。
2019年初，一个看起来只有十一二岁的美妆博主“小美老师”在B站走红。
严格来说，她的视频内容算不上美妆教学：用毛笔当刷子、拿剪刀修眉毛、把唇彩当遮瑕甚至用马克笔画眼线，再加上拙劣的化妆技术，效果可以说是一言难尽。这位未成年“美妆博主”因为奇葩的妆容成了被网友调侃的对象。
用马克笔画眼线的“小美老师” 来源 / 视频截图
随着短视频和“种草”平台的兴起，未成年人触网更加方便，一批自称还在上小学、读初中的美妆博主涌现。
从视频内容来看，这批“小学生”“初中生”美妆博主，年纪大多在10-14岁之间，使用的大多是成人美妆产品和工具。一位自称是小学六年级学生的博主，就曾在小红书分享自己的化妆步骤和心得，包括遮瑕、眼影、修容、高光等详细步骤。
在B站拥有17万粉丝的UP主“幽熙_Fairy”，刚开始发布美妆视频时还是在读初二，自称心愿是变得更加漂亮，拍更多的化妆视频。
他的成名作“血小板妆容”视频，在B站播放量近60万。开菠萝 财经 查看其B站主页发现，这则美妆视频已被删除，但还留有化cos妆和女装cosplay的视频。
初中生美妆博主“幽熙_Fairy” 来源 / 视频截图
与“小美老师”相比，幽熙的化妆技术更加熟练，妆容完成度更高，使用的产品也基本都是知名品牌。他常常一边熟练地给自己上妆，一边向粉丝展示和介绍所用产品，腔调和动作都有模仿一些知名美妆博主的痕迹。
这位初中男生美妆博主的粉丝，既有喊着“弟弟太可爱了”“我的化妆技术还不如14岁的初中男生”的成年人，也有不少羡慕幽熙有那么多化妆品、想跟他学化妆的未成年人。不少成人美妆博主也抓住了这个“未成年人想学化妆”的“圈粉”机会，产出刻意幼化的“小学生妆”“初中生妆”视频。
如今，在小红书等平台上，未成年人美妆视频的“主角”更加低龄化，贴上“最小美妆博主”“新晋美妆小博主”等标签，甚至还用上了“5岁教化纯欲妆”这样的噱头。
教化“纯欲妆”的5岁美妆博主来源 / 新华社视频
在这些幼童化妆视频里，“小博主”使用的多是儿童彩妆产品，展示的都是小朋友涂抹玩具性质彩妆的过程，谈不上所谓的“美妆教学”。
但在某些视频里，“小博主”也会煞有介事地面对镜头讲解，比如“第一步要擦点粉、第二步我们要画眼影、第三步要画个口红、接下来要喷点香水，最后不要忘记给自己涂个指甲油”这样的台词。
如果说小学生、初中生化妆的风潮，还可以解释为自我意识觉醒时期对美的追求，那么后来盛行的低龄儿童美妆博主，就很难不被认为是一门赤裸裸的生意。
事实上，5岁乃至更小的孩子拿着像玩具一样的彩妆在脸上胡乱涂抹，压根不能称为“化妆”，反倒更像是一场 面对镜头收割流量的表演 。
“幼儿时期的孩子，大多数是喜欢被打扮的，比如要登台表演节目前，都很期待老师帮他们化一个美美的妆，特别开心。”在幼师真真看来，孩子可能会爱美、喜欢装扮和展示自己，但不会有意识地在网络上向陌生人展示装扮过程。
的确有一批儿童美妆视频被加上了“沉浸式化妆”“萌娃日常”等流行标签，更有甚者，让孩子对着镜头撩头发、嘟嘴，给孩子安排“纯欲”“斩男”等台词。种种这些，都让孩子的视频被更多人看到。
某博主发布的少儿“沉浸式化妆”视频 来源 / 小红书
有的家长本身就是母婴或穿搭博主，便顺势拍起“母女化妆PK”的视频。妈妈一边化妆一边介绍用品，任孩子在旁边用成人化妆品在脸上乱涂，比如把遮瑕涂在眼皮上、用睫毛膏刷眉毛。
从评论里就能看出，天真可爱的孩子“神助攻”，的确给目前同质化严重的成年人化妆视频，增添了不少差异性。不少粉丝表示“我完全没看你在干嘛，目光离不开宝宝”“宝宝吸引了我全部的注意力”“全程被宝宝吸引”，还有粉丝称期待博主出一期宝宝的化妆教程。
另一些家长，则把孩子当成了 种草、带货儿童彩妆的“工具人” 。
近两年，儿童彩妆市场迅速升温。根据考拉海购2020年7月发布的数据，儿童彩妆同比上年增长300%；2020年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年年底该市场价值将达到1500亿元。
一些新锐儿童彩妆品牌，也开始疯狂以KOL种草的方式出现在小红书等美妆、母婴博主的聚集地，比如去年进军中国市场的Miss Nella，本土品牌索莱兔、捷雅妮、雅儿童乐，儿童护肤品牌红色小象也推出了儿童彩妆礼盒。
在小红书搜索“儿童美妆”，有大量关于这些儿童彩妆品牌的种草笔记。有些博主让孩子出镜演示和使用产品，甚至让孩子测评多个品牌的产品。
某博主发布的儿童彩妆“种草”笔记来源 / 小红书
这些低龄儿童俨然扮演起了“种草博主”的角色。那些年龄略大一些的小学生、初中生，还能够更独立地出镜“种草”产品，像幽熙这样拥有十几万粉丝的UP主，更是直接在简介里注明了商业推广的微信。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍向开菠萝 财经 表示，从法律角度来看，让孩子做美妆博主， 无论是给产品做广告，还是在视频直播中进行内容教学，都涉嫌违法 。
在这方面，我国相关法律法规对未成年人的保护包括：16岁以下未成年人不得出镜直播；不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心 健康 的网络 游戏 广告。
目前，大多数“萌娃化妆”“小学生化妆”的视频已在短视频平台下架，在抖音搜索“小学生化妆”，已不显示内容；小红书的“儿童彩妆”标签下，也多为舞台妆教程。
不过，针对儿童美妆博主和视频是否应该被限制，也有一些不一样的声音。
有观点认为，全面下架儿童美妆视频，实际上是在向孩子传达“不能化妆”的信号，但爱美是人的天性，可能会因此限制孩子的想象力和好奇心。
更有家长明确表示，儿童化妆本身并不可怕，有助于加强孩子对颜色、色彩搭配的认知，培养自信乐观的性格，前提是，需要把握好孩子独特的审美敏感期，“让孩子知道什么是美、什么样的美是适合自己年龄和所在场合的。”
大量博主推广的儿童彩妆套盒 来源 / 淘宝
但绝大多数家长的观点是， 该不该限制儿童当美妆博主和允不允许儿童化妆，是两码事 。
“宝妈”张晨就是其中之一。她前不久就给5岁的女儿选购了一套儿童彩妆产品。“这个年纪的孩子好奇心和模仿欲都很强，妈妈的化妆品在她眼里可能是一个新奇的玩具，也可能是能把人变‘漂亮’的魔法。我会教她使用，但也会引导她‘这不是一件必须做的事情’、‘不化妆也可以很好看’，更不会给她拍视频去吸引流量。”
朱巍也认为， 限制未成年人当美妆博主，并非限制他们对美的追求，而是防止他们从小陷入“颜值即正义”的误区 。“未成年人尤其是幼儿，身心还没有发展健全，容易受到表面事物的影响，互联网上盛行的美妆风、网红风，难免会对孩子的人生观、价值观产生不良导向。”
在朱巍看来， 监护人应该保护孩子拥有更 健康 、更自然的生活，在孩子成长过程中把握好引导界限，而互联网平台也应该严管此类视频内容、正确引导舆论 ，“之前在短视频平台就出过‘少女妈妈’这样的恶劣影响事件，如今这种低龄美妆风，其实也是对孩子的一种软性腐蚀。”
如今，有些博主为了吸引眼球，还在视频内容上玩文字 游戏 、打擦边球，让低龄美妆视频也被指“软色情信息”入侵。比如14岁的幽熙曾经发布过一期标题为“女装大佬的舌头竟然如此灵活”的视频，再配上吐舌的封面，评论画风已经“走歪”。
儿童美妆博主引人担忧的另一个原因，是我国儿童化妆品市场仍处于野蛮生长的阶段。一方面，品牌商家的宣传推广，会助推美妆低龄化的风气；另一方面，大量不合格产品打着“儿童玩具”的旗号混入其中，还可能损害儿童 健康 。
有化妆品专家曾明确指出，化妆品对儿童的皮肤刺激较大，更大的危害在于化妆品可能含有的重金属和有毒物质，对孩子生长发育有害。
今年3月国家药监局发布的《化妆品注册备案资料规范》中就明确，宣称为婴幼儿、儿童使用的产品，应同时提交毒理学试验报告和产品安全评估报告。今年6月征求意见的《儿童化妆品监督管理规定》，对儿童化妆品的原料、标签、经营等提出了进一步要求。
琳琅满目的儿童彩妆产品 来源 / 淘宝截图
但目前在电商平台搜索“儿童彩妆”，大部分商品都打着“儿童玩具”的旗号，提供的检验报告中，产品名称也多为“塑胶玩具（儿童装扮套装玩具）”。虽然它们一致强调“安全无毒”，但很难自证属于合格的儿童化妆品。
据南方周末报道，以往，通过备案的儿童化妆品多为供儿童使用的沐浴露、保湿乳霜、痱子粉等，彩妆类的产品很难拿到批文。以化妆舞鞋、化妆车、闪亮手提盒为名称的产品， 大多未经化妆品备案 ，或按普通成人用化妆品进行备案。可这样的商品，在淘宝上显示大多数月销量达到几千。
诚然，行业需要规范，儿童化妆品市场亟待更严格的市场监管。但在如今这个“网红可以引流、流量可以变现”被反复证实的互联网“种草”时代，不应该让孩子成为流量和变现的“工具人”，是时候让这股儿童美妆风停一停了。
*应受访者要求，文中真真、张晨为化名。
广州市雅米斯化妆品有限公司
还真不好找呀，只有在工商局找到以下信息，供参考。
企业名称：广州市雅米斯化妆品有限公司
工商注册号：企独粤穗总字第101570号
企业住址：广州经济技术开发区永和区
企业状态：已开业企业
特别声明：本网站提供资料仅供参考
企业法人（负责人）：陈燕玉 成立日期：2007-1-10
核准日期：2009-1-5 15:35:02 年检时间：未年检
登记机关：萝岗分局
营业期限(开始)： 2007-1-10 营业期限(结束)：2057-1-10
邮政编码： 联系电话：82112926
经营地址：
经营方式：
经营范围：生产、加工化妆品、护肤品、洗发护发品、口红、睫毛膏、眉笔、眼影、粉饼、洗甲水系列产品，销售本公司产品并提供售后服务。（筹建，未取得卫生许可证、场地及消防未经验收不得从事生产、经营活动）*H*
兼营范围：
主要产品：
注册资本：500.0000万美元 核算形式：
为什么满大街的女孩都是红色眼影?
所有颜色里红色最能凸显女性魅力啊！特别是亚洲女性的肤色，比较适合暖色调的红，红色眼影运用的好，在妆感上效果更加明显。
其次，红色眼妆更显得温柔，女为悦己者容。化妆本来就是凸显女性特点，使用红色眼影更容易营造温柔浪漫的妆感氛围，更容易取得异性好感！
还有，人群效应的推波助澜。各位博主，美妆爱好者，和广告营销商的推广，让更多普通用户尝试使用红色眼影产品，产生了叠加效应。
乡村童趣眼影好不好
乡村童趣眼影好。乡村童趣眼影饱和度低，色彩时尚，粉质细腻，不脱妆。乡村童趣眼影是眼妆修容一体盘，可以一盘多用，满足各种需求。乡村童趣眼影产地是广东省广州市，是非常好用的眼影。
novo是哪个国家的牌子
novo是一个国货彩妆品牌，于2012申请成立，隶属于广州爱莉化妆品有限公司，主营各类彩妆产品，novo主要产品包括眼影、口红、唇釉、高光、眼线笔等。
市面上有许许多多的化妆品品牌，哪些是我们可以买的有质量保障的这个很重要，novo是很多人都知道都在使用的品牌，那么你知道novo是哪个国家的牌子吗?
novo是哪个国家的牌子
novo是国货彩妆品牌之一，novo主要产品包括眼影、口红、唇釉、高光、眼线笔等，novo眼影、口红人气挺高的，也有不少网友表示novo眼线笔也挺好用的，而且适合新手，非常容易上手。novo的高光和眼影盘选色非常好看，即有日常也有玩妆的颜色。
novo是什么牌子
novo是一个国产的彩妆品牌，不过人气不算很高，novo的彩妆价格都比较低，但是都是经过检测的产品，并非三无产品。novo的眼影盘配色非常好看，而且很便宜，喜欢的话，可以买来玩玩。novo眼影盘颜色好看，不过有点飞粉，亚盘不是很实，好在确实很便宜，所以还是可以入手的。
novo彩妆怎么样
novo彩妆近期网上推荐的比较多，价格便宜，颜色好看，novo眼影盘50块钱，口红十几块钱，而且颜色、质地都还不错，显色度也可以，所以novo彩妆推荐的人也多。novo彩妆确实属于白菜价的了，很适合学生党使用，颜色又好看。
novo这个国产的品牌虽然很多人都在说便宜，不过性价比确实很不错，每个商品都有它自己的定位，虽然跟大牌比比不了，不过质量价格确实是很亲民，适合学生党使用。
广州群晶网络科技有限公司怎么样？
简介：广州群晶网络科技有限公司 经销批发的面膜、防晒喷雾、防晒棒、沐浴露、眼影、腮红、口红、面膜畅销消费者市场，在消费者当中享有较高的地位，公司与多家零售商和代理商建立了长期稳定的合作关系。广州群晶网络科技有限公司经销的面膜、防晒喷雾、防晒棒、沐浴露、眼影、腮红、口红、面膜品种齐全、价格合理。广州群晶网络科技有限公司实力雄厚，重信用、守合同、保证产品质量，以多品种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。
法定代表人：田立志
成立时间：2011-11-23
注册资本：50万人民币
工商注册号：440111000343622
企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)
公司地址：广州市白云区新市街棠涌黄沙岗大街17号301档
想开个化妆品店都需要了解什么
想开个化妆品店都需要了解什么
想开个化妆品店都需要了解什么，我们可以看到，无论什么时候化妆品的消费市场和前景在所有行业中都是非常好的，而且它的收益利润也很高。所以吸引了很多人来开化妆品店那么想开个化妆品店都需要了解什么？
想开个化妆品店都需要了解什么1
1、选址
独立店面和商场都是如此，对实体商业来说，选址正确就是引流的保障。除去面积，店租等硬性指标，选址本身首先需要考虑的是可视和可达。
可视要看主要客流方向，可达包含两方面内容，一方面考虑人流，车流，物流(重要性递减)的易达，另一方面考虑到达的方式与途径。所以如果是哑铃形或连续中厅的商场(或步行街)，可视与可达的首选位置是环中庭(或开放区)，然后依次是首排商业，商业支路，二排商业。店面选址切忌阴阳街和尽端路。
选址的第二个考虑因素是实体商业的聚集效应，这也是相同或相近品类的店面往往扎堆的原因，这里需要注意的是千万别跟不搭甚至会拉低自己店面形象的店铺混在一起，无论空间上，还是视觉上，听觉上甚至味觉上。
2、色调
化妆品店面无论在任何消费场景中，一定避免不了处在一个连续的商业界面中。除了部分商场有明确的设计导则，通常情况下，在一溜花样百出的店面里边凸显自己的与众不同就显得格外重要了。人从根本上是从视觉开始认知环境的，视觉最敏感，但是视觉也最挑剔。
相对听觉和味觉的被动接受，视觉在对目标的选择上更加主动，不敏感的刺激很可能“视而不见”。人的视觉认知是分层次的，第一层就是色彩，所以在色调的选择上需要有依据。
高端的环境下，可能需要“和而不同”的处理方法，比如保持统一的灰阶，在色调或者明度上找一些差异。而如果是县城商业街，可能方法就会更暴力一些，做一些强对比，从环境里脱出来。
3、店面设计
关于店面的空间设计，要视具体的陈列需求而定，但是不同的店面定位还是有不同的空间取向。
假如是商超类店面，通常会设置较多的货柜陈列，一方面是货柜的陈列效率高，一方面墙类型的空间构筑物会形成比较强的视觉引导，人在空间中不易停留而是会沿着墙走动，还有一方面墙类型的构筑物会给人安全感，缓解尴尬。
相反如果是高端店铺，适当减少高柜，保持店内视觉的通透，更易于营造高级的氛围。
化妆品进货注意事项：
做化妆品最好是做品牌化妆品比较好，货源有一定的保障，开化妆品店和其它服装、鞋帽一样，是存在时令性的。比如冬天的时候，你可以少进一些诸如防晒成分、美白控油成分的产品，夏天的时候，你可以少进一些诸如滋润成分、身体乳之类的产品。
但是有一种系列是春夏秋冬都需要的，那就是补水系列的产品，这类产品可以多进一点。
想开个化妆品店都需要了解什么2
新手开化妆品店可以遵循以下五个原则方法作为参考：
(1) 陈列点原则：好的陈列方式才能让顾客更加直观的了解产品，也可以选购到自己喜欢的产品，所谓好的陈列点应该是，根据主可以的方向摆放产品，色彩的合理搭配也很重要，这样才能有效的提高销量。
(2)可获利原则：在陈列化妆品前需要考虑这款产品是否好销售、该款产品利润怎么样、库存有多少这些因素，将店铺中较好的位置用于陈列仓库比较多的货品，用以减少仓库压力。
(3) 吸引力原则：消费者都有从众心理，买东西也是很容易被销量高的产品吸引，吸引力原则也可以用在化妆品的陈列上。新手开化妆品店必学如何打好价格战，精心打造品牌的产品这样的陈列才是有效的。
(4)商品搭配原则：搭配原则很好理解，就像消费者买了一件满意的衣服，还想买一条合适的`裤子搭配一样，陈列化妆品时也可以利用消费者这样的心里，提高在推荐产品时做连带性推广。这里可以引入服装陈列的一个概念，一个货架上的单品可以做多种搭配，还可以推出搭配优惠价等。
这样更有助于提高销售额，注意商品组合优化，针对不同肤质的客户推荐适合的产品，可以将店铺货架区分为各个功能区，这样顾客跟容易根据自己的需求找到合适的产品，可以把两种搭配使用效果更好的产品摆放在一起，让顾客节省选购时间。
(5)一目了然原则：在商品陈列中，要考虑顾客的消费习惯，商品陈列显著、醒目，这样顾客采购更有购买欲望，顾客也能更直观的了解产品，这样给店铺增加印象分。
扩展资料：
想开化妆品店自己肯定也要了解化妆品方面的知识，至少懂得化妆的步骤，市面上有哪些中高端的化妆品牌，毛利在百分之多少，最好了解化妆品店的销售技巧和经营策略，知道怎样对产品分类出售可以让利润更大。一般化妆品店都是代理中端的品牌，不过大商场里已经出现了代理大品牌化妆品的连锁店，但里面化妆品价格和专柜差不多，没有太大的竞争优势。
开化妆品最好采用连锁加盟的方式，因为市场上假货、水货太多，自己根本无法辨认，如果被顾客检查出来是假货，那么这家化妆品店基本就没有翻身的余地。加盟的好处就是品牌总部直接供货，因为他们有各个化妆品牌的直接代理权，减少了创业的风险。
化妆品店的主要渠道是在大型商超和大型超市的专卖店，商场里的专卖店吸引较高端的消费群体，大型超市里的化妆产品包罗万象，可以满足广大消费群体的需求。
想开个化妆品店都需要了解什么3
一、选址很重要
开化妆品店最重要的就是选址，如果自己买的产品不是很大牌，只是一些中低端产品和国货混合卖，那么选址在大商场里就没有优势，因为里面的大牌商品会直接“秒杀”您，选在住宅小区门口是最有利的位置，要注意自己两公里以内没有同类的化妆品店，也就是人们常说的“禁圈”。
如果是女性大众所熟知的产品或者只做一个品牌的代理，就可以在商场中选址，那里的女性顾客较多。
二、导购的专业性
我们去商场里面可以看到一个牌子化妆品专柜只有两三个导购，他们必须要有娴熟的化妆手法和对产品的认知能力，也就是专业性，她们能一眼洞察顾客是什么肤质适合，然后向她们介绍这种肤质适合用什么产品，会有什么效果，大多数顾客会信赖导购的这样话。
三、促销不可少
做化妆品销售，除非是女性消费者熟知的大牌产品，就算不做促销也会有人疯抢，很快就卖断货。但一般的中端品牌，消费者认可度不高营销策略必不可少，要想自己产品卖得好，第一步就是要让消费者知道自己的产品在打折，商场里很多商家就把促销展合摆在一楼的中央，或者和一些店铺进行合作,把展台摆在生意火的店铺旁边人们进店逛街的时候就会看到旁边的化妆品促销展台。
四、专注于潮流
其实消费者最关系的还是产品本身，商家要研究时下流行的化妆品种类，例如时下大热的口红、眼影的颜色，如果大牌的产品卖断货或者价格太高了，消费者一般都会选择平价替代品来满足自己，这就给自己店内的产品一个热销的机会，如果自己的口红或者腮红等和大牌产品不相上下经过口碑传播也会大卖。
洗护巨头“立白”也做起了眼影，Z世代们愿意买单吗？
撰文/ 黎文婕
编辑/ 杨皓然
洗护行业的巨头立白，近日也盯上了眼妆市场。
11月10日，立白集团在官方微信公众号“立白一家亲”发布消息称，公司孵化了一个名为“半月浮生”的彩妆品牌，已于本月早些时候在该品牌天猫旗舰店开售。
颜值经济当道，当完美日记、花西子等国产互联网美妆品牌一步步开始控制线上美妆话语权，冲破国际品牌的围墙，撬动传统美妆巨头的座椅，中国美妆市场进入了史无前例的混战局面，早在2006年就显露过美妆野心的立白坐不住了，终于迈开了“跨界”之足。
立白踏足而入的野心不难理解，但在这个看似万物皆可跨界的时代，跨界并非真“无界”，想要让消费者们从一提立白就不得不提洗衣粉，转变为一谈立白就想到眼影，显然没那么容易。
从收购化妆品公司到孵化品牌，立白早有野心
据工商信息显示，半月浮生品牌隶属于广州立壹 科技 创新投资有限公司，后者是立白集团的全资子公司，法人代表陈丹娜，注册资金2000万元。
作为国内传统的日化品牌，突然做起了“颜值经济”的生意，多少还是让消费者们有些意外。
但事实上，早在这之前，立白就显露过踏足彩妆市场的野心，于2006年就收购了上海高姿化妆品公司的“高姿”品牌，意欲试水“化妆品”。
不过，在迈出了第一步后，立白在化妆品领域沉寂了许久。直到2017年，“立壹 科技 ”的悄然诞生，似乎再度唤醒了立白对化妆品市场的渴望。
根据立白2018年初公开的信息，在2017年，立白洗衣粉和洗洁精市场的占有率都达到了行业第一。这一年，立白的洗衣液市场占有率达到26%，首次反超蓝月亮。
当人们的目光停留在立白洗护占有率的光辉战绩时，立白已开始为更大领域的战场布局。
立白总裁陈凯旋在此前接受媒体采访时就曾表示，因为成本上升、市场紧缩，日化企业仅凭借一个产品或品牌来抢占市场份额是不行的，应尽可能在日化行业的多个领域里全面发展。
一方面，正是在反超蓝月亮的2017年，在2月份举行的新品发布会上，上海新高姿董事长陈丹霞表示，“在新的经济形势下，未来背靠日化巨头立白集团的高姿将成为以化妆品为主、实业与金融结合的日化企业，计划在2017年完成IPO布局。” 不过截至目前，该上市计划并未有后文。
另一方面，立白在同年成立了旗下战略孵化及创投平台，也就是半月浮生品牌隶属的公司“立壹 科技 ”，开始投资、孵化个人护理、口腔护理、美容彩妆等领域的项目方与服务方。
据媒体此前报道，在立白总部，立壹 科技 也开辟了“栗子谷孵化器”，供上述领域的创业团队入驻办公，并配备专业的孵化团队协助入孵企业快速成长。与此同时，立白集团也开始将自已的产品研发、供应链、渠道资源及职能团队赋能给这些新兴团队。
于是，依靠“立壹 科技 ”，“半月浮生”品牌在三年后面市。
跨界并非无界，消费者们需要立白的化妆品吗？
根据上述公众号的介绍，半月浮生从产品研发到外观设计的筹备期超过了400天。目前共有4个产品在售，包括12色月光宝盒眼影盘、修容高光盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾，价格在89元到229元之间。
而该品牌定位则是“人格化先锋国范彩妆品牌”，品牌使命为“打造真正符合东方女性妆容”。之所以起名“半月浮生”，源于其主打眼妆产品，设计灵感来自于女性自信的笑眼。
从半月浮生官方微博和小红书账号的文案不难看出，“国潮”、“古风”是其宣传的高频词，为了突出其“古风”妆容的特性，“月光宝盒”眼影盘采用了折扇元素，还配备了“妆容模版卡”。而这也正是近年来Z世代的喜好所在。
“从月光宝盒眼影盘的配色其实还是蛮常规的，主要的特色可能就是包装设计，但选择从眼影这个小产品切入彩妆市场，立白还是蛮聪明的，因为这一细分产品比较能更快地给消费者加深印象。”彩妆博主岳岳（化名）告诉锌刻度，现在Z世代很看重外观设计和营销概念，也愿意尝试新鲜事物，所以对他们的了解程度是至关重要的。
但是，尽管看似对目标受众足够了解，“立白”想要跨界却没有那么容易，毕竟，消费者们对其“洗护巨头”的刻板印象尤其深刻，而洗护与彩妆的距离也尚显遥远。
“毕竟，立白是家喻户晓的洗护品牌，一说用的是立白的彩妆，总有点怪怪的。”岳岳询问了许多朋友后发现，大家对立白做彩妆的反应多为“惊讶”和“不解”。
在岳岳看来，这和半月浮生的定价不无关系，“半月浮生售价229元，券后199元的价格有些难敌同等价位的“完美日记”或者橘朵，虽然也是标价一百多，但常常特价买下来就是79左右，而且同样价位下，大家也更愿意相信一直做彩妆的品牌吧。”
“近年来，品牌跨界做产品其实很常见，比如马应龙从做痔疮膏跨界做眼霜，大白兔跨界做香水，这些实际都是为了曝光和触达不同领域圈层的用户，或者是为了扩大盈利领域。立白跨界做化妆品，的确有一定好处，因为相比洗涤品类产品，化妆品毛利率更高一些。”品牌营销行业的Emily表示，“但是，面对跨界营销的诱惑，品牌方必须清楚自己的’界’存在的优势与劣势。”
Emily指出，没有足够的关联性的品牌跨界，有可能过度消耗品牌价值，降低市场和消费者对于品牌的忠诚度和信任度 ，“比如一个治痔疮药品牌跨界到口服液产品，或是食药品牌跨界到白酒产品等，必然会违背消费者的习惯和心理感受。这样的跨界不仅很难提升新产品的知名度，还会降低原有品牌的影响力，得不偿失。”
而另一位业内人士也表示，“品牌在跨界营销中最关键的一点是要专注于消费者本身，专注于‘我能为消费者带来什么价值’、‘消费者是否真正想要这种价值’。从目前来看，或许年轻的消费者们并不需要立白或者并不相信立白提供化妆品。”
“爱笑的眼睛”虽诱人，“完美日记”却难复制
尽管跨界困难重重，但立白的野心不难理解，毕竟，近年来的国产彩妆市场太过诱人。
“国外的很多大牌的确名气很大，但其实新一代的国货也做得很不错。”00后刘筱筱曾经只爱用日韩彩妆，但近两年却成为了国潮彩妆的拥护者，“当故宫口红上线时，我一看就觉得买定了，中国元素太打动我了。”
此后，刘筱筱的梳妆台上出现了越来越多的国产化妆品，包括完美日记的口红、看直播买来的花西子散粉等等。
“国货不再是土和劣质的代名词，而会成为新潮流的方向。”刘筱筱用钱包证明着这一点。
半月浮生显然也是盯上了“刘筱筱”们——经历了互联网的爆发以及中产阶级的涌现，在这20年之间，中国家庭人均可支配收入逐年递增，人们的消费水平提高，也出现了“消费升级”的趋势，人们愿意花更多的钱接受商品溢价。
但在所谓的消费升级之中，却拥有一群“刘筱筱”的存在。他们或许是 社会 新鲜人，或许仍在读书，消费升级让他们对购物这件事有了更多的要求——体验、设计、品质或者营销概念。
比起所谓的“大牌”，他们开始更追寻“性价比”，以及品牌背后的“国货当自强”滤镜。比起传统渠道，他们理解美妆品牌的方式也主要是通过微博、小红书等社交平台。
但是，随着这份名单变长，竞争也逐步剧烈，行业变得拥堵。同时，随着实力雄厚的进口大牌进驻电商和社交平台，线上流量红利越来越少，想要复制完美日记“营销见长”这一路径越来越难。
屡屡登上直播间的花西子，也逃不出“性价比低”的诟病，“微雕口红上嘴就拔干，而且还容易掉，真的是单纯为了颜值买单。”、“只能说一分钱一分货，钱全花在包装设计上了。”……
更何况，无论有着怎样五彩斑斓的外壳，各家“鬼打墙”的配色和玩来玩去无非国风、可爱等跳不出的设计，让国产美妆们似乎越来越像了。
突入闯入赛道的“半月浮生”，既后人一步，又在品牌定位、目标客群和营销方式方面并无新鲜差异点，可能很难再抢夺这块已被蚕食许久的蛋糕。
毕竟，深耕化妆品多年的大牌们，面对来势汹汹的互联网新生势力不会坐以待毙；当行业进入成熟期，国内的巨头们也绝不会轻易放弃刚坐热的交椅。
所以，要想脱颖而出赢得Z世代们“爱笑的眼睛”，立白并不一定能够轻易如愿。
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