过去,自助餐在很多城市都非常流行,每个地方都会有不同规格的自助餐,在餐饮行业里算得上是比较特别的一种品类,因其形式多样、菜品丰富、价格公道、就餐简单,收到消费者喜爱。
近两年,由于国内疫情大肆蔓延,使得整个餐饮行业受到影响。目前,自助餐品类在全中国的营业门店数约为3.4万家,2020年,新开店数9495家,闭店数为9547家,从数据上看,自助餐的闭店率要高于新开店数。
自助餐闭店如此之多,离不开餐饮整体趋势的下滑,那么,在过去如此受欢迎的自助餐,还能做吗?我们不妨聊一聊。
自助餐A面自助餐的下滑,不是从疫情之后开始的,疫情之前便有源头。近几年,由于市场经济的不断发展,使得居民的饮食结构日益多样化,人们似乎不再注重吃饱撑、吃饱,目前考虑的是吃好、丰富、健康。
行业头部自助餐饮品牌某钱豹也已经走向没落,使得餐饮人已经对这个品类保持很高的警惕心。另外,近两年国家大力提倡“反食品浪费”,更是让以“任意吃”为卖点的自助餐受到重创。自助餐的开店数量逐年下降,原因众多,但是却没有将真相全部揭示,自助餐能否有其他的发展路径?
自助餐的B面自助餐一定是有其他发展路径的。相信有很多人都没有注意到,火锅、烤肉、快餐类餐饮店都在潜移默化地进行改革。上海某小肥羊火锅便实现大变身,在店铺基础上主打自助餐模式,采用涮锅+烧烤的双重模式,客单价越贵,牛羊肉等上乘菜品越多。
另外,某胜客是自助餐的老玩家了,在特定节日,店内会推出限时开放的自助餐,开放之初,生意火爆,引来消费者疯狂预定。由于反响很好,后期还试水了自助早餐,生意也很不错。某野家看到这种新型模式,也决定试水,在特定时间限时推出自助餐,反响非常强烈,随后便在众多门店大规模推出,引发消费者高度重视。
自助餐看似矛盾的AB面,真相到底是什么?创业做自助餐,到底凉还是火?
我们可以深度探索,一句话便可概括总结:品类也许凉、场景必定火。
自助餐作为餐饮品类之一,显而易见地逐渐退出历史的舞台,因为居民已经不会讲究吃饱、吃撑了,将食物浪费掉也不会觉得无所谓了。消费者逐渐见多“食”广,对于饮食有更高的追求,吃好,变得尤为重要。
但是创业者也不要觉得可惜,着重打造自助餐场景,仍然有显著效果,餐饮人应及时转变思维方式和餐厅模式,把自助餐厅的品类思维转换成为场景思维,跳出自助餐的品类来看品类,针对整个自助餐模式价格重构。
火锅是一种场景、烤肉是一种场景、面馆水饺,都是一种场景,自助餐不是走向“灭亡”了,而是跳出品类思维,融入全新的场景中。也许,一种全新的增长空间,悄悄来临,我们拭目以待。
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