网络市场调研效果评价包括哪几个方面?如何评价
网上市场调研( online research)(又称网络市场调查),是指基于因特网而系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程。 网上市场调研的内容主要包括
1、市场可行性研究;
2、分析不同地区的销售机会和潜力;
3、探索影响销售的各种因素;
4、竞争分析;
5、产品研究;
6、包装测试;
7、价格研究;
8、分析特定市场的特征; 8、消费者研究;
9、形象研究;
10、市场性质变化的动态研究; 10、广告监测;
11、广告效果研究等方面。
市场调查的全面性特点包括什么
1、目的性
具有明确的目的性,这是一切加工筛选、识别处理信息工作的最基本性质,表现在收集、整理和分析市场信息的各个阶段都具有严密计划的特征。
2、系统性
市场调研是全面系统收集有关市场信息的活动,要求做到对影响市场运行的各种经济、社会、政治、文化等因素进行理论与实践分析相结合、分门别类研究与综合分析相结合、定性分析与定童分析相结合、现状分析与趋势分析相结合的系统性综合研究。
3、真实性
在市场调研活动的目的性和系统性的要求中,包含着许多从事此项工作人员的主观能动因索,如调査设计、项目筛选、资料数据的整理分析等。
行业用户调研有什么特点
行业用户调研具有针对性、系统性和科学性的特点。
它针对性地对特定行业或领域的用户进行深入调查和分析,以了解用户需求、市场趋势和竞争格局;同时,行业用户调研也需要系统性地收集和分析数据,以及科学性地解释和推断结果,为企业的战略决策和产品研发提供有价值的参考。
市场调查的特点有哪些
调查目标的明确性、调查方法的科学性、资料收集的经济性、调查内容的保密性、市场调查报告的不确定性等。
1、调查目标的明确性
在市场调查中目标必须明确,只有目标明确,才可以确定调查的方向,即市场调查目标不、必须明确。
市场调查是指用科学的方法,有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。
2、调查方法的科学性
市场调查的方法需有一定的科学,如果只是胡乱调查,得出的结果不仅不准确,还可能给人造成错误的市场判断,甚至比较大的损失。同时,科学的方法有助于市场调查的顺利完成,并且结果准确。
3、资料收集的经济性
调查的过程中需要一定的经济成本支出,当然,成本需越少越好。市场调查中,常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法。企业做市场调查时,采用调查法较为普遍,调查法又可分为面谈法、电话调查法、邮寄法、留置法等。
这几种调查方法各有其优缺点,适用于不同的调查场合,企业可根据实际调研项目的要求来选择。
4、调查内容的保密性
市场调查是为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。所以调查内容保密就不会致使公司的机密泄露。
调查内容是收集资料的依据,是为实现调查目标服务的,可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时,可按消费者购买、使用,使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。
5、市场调查的目标有所不同
照企业的不同需要,市场调查的目标有所不同。企业实施经营战略时,必须调查宏观市场环境的发展变化趋势,尤其要调查所处行业未来的发展状况。企业制定市场营销策略时,要调查市场需求状况、市场竞争状况、消费者购买行为和营销要素情况;。企业在经营中遇到了问题,这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。