广告形势的优点,报纸、杂志、广播和电视四大媒体的优劣势

报纸、杂志、广播和电视四大媒体的优劣势

电视；网络；报纸；杂志：户外的优劣势对比 电视： 优势——受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强； 劣势——保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆，价格极高 网络： 优势——时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播； 劣势——技术制约大，资源制约大，操作相对反复，内容良莠不齐，视觉疲劳感强，价格高。

几大传统媒体对比 报纸： 优势——权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中； 劣势——时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高，价格高。杂志： 优势——行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析； 劣势——时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄，价格较高。户外： 优势——视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛； 劣势——地域性强，最低投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大，价格高。