报纸,杂志,广播和电视四大广告传媒的优劣
报纸,杂志,广播,电视四大广告传媒的优劣势对比
报纸:
优势 1.普及率.涵盖率.到达率高
2.保存性强
3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登
劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
2.广告费用高
3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果
杂志:
优势 1.读者区隔明确
2.保存性强
3.广告素材制作费用低
4.读者可以自行控制暴露
5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现
6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长
劣势 1.只有视觉.缺乏动感
2.广告费用较高
3.受众面窄
4.通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限
广播:
优势 1.广告费用与电视与报纸相比,较低
2.广告素材制作费较低
3.只凭听觉,有丰富的想象空间
4.受众明确:不同电台.不同节目,听众区域明显
劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判
2.效率低:受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
3.保存性弱,除非录制,否则播出即消失
电视:
优势:1.普及率、涵盖率、到达率高
2.声画效果明显.适合动感的广告演出
3.阅听人观赏时注意力高
4.媒体威望高
5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待
劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
3.受受众限制大:遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手
介绍广告公司优势话术
介绍广告公司的优势话术可以从以下几个方面展开:
1.创意——区别于4a的固有传统,各种工具,可以做一些更接地气的小而美的创意。
2.执行——区别于4a的流程管理,可以用更少的人,更快地做更多的事,各种超频运行。
3.与客户的关系——区别于4a层层级级,每一个员工,都可以和客户成为朋友,一起工作,做到真正为客户负责。
4.转型——走错了路,马上换一条走,不用怕你有一堆兄弟姐妹子公司要照顾。
5.供应商——同上条,不用每次都优惠自己人。
6.报价——因为精简,所以价格优惠肯定大啦。对于客户而言,如果能做同样的事,便宜自然合算。
8.新媒体——不要再总是把自己的能力限定在广告代理上,努力去在别的方式上开花结果,效率更高。