网络广告四大特征
网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点，了解这些特点，是把握网络广告营销策略实质的基础。关于网络广告的特点，许多相关书籍和文章都罗列了一些表面的现象，如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等，网络广告的确在一定程度上具有这些特征，但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来，要么这些特征不足以从深层次说明网络广告的本质，因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。
在对网络广告现状进行充分分析研究、并对目前已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上，《网络营销基础与实践》提出了网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体;网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击;网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性;网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
特点：
1.交互性强 交互性是网络本身的最大特点，网络不同于传统媒体信息的单向传播，而是信息的双向互动传播。
2.传播范围广泛 网络广告的传递不受时空的限制。
3.针对性强网络广告的受众是最年轻的，最具活力的，受教育程度最高，购买力最强的群体。网络广告
4.精确性强传统媒介发布广告。
5.广告发布灵活，成本低。
6.表现形式多。
什么是网络广告
相比于传统广告，互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告，利用网络上的广告横幅，文本、
链接、各大APP的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到各大互联网用户的一种广告运作方式。而
互联网广告代理则是通过代理互联网广告面向全国各地进行互联网广告的投放，主营国内所有主流媒体平台的
线上广告业务。在流量为主的互联网时代，抢占先机是非常重要的!那么对于发展前景发展非常好的互联网广
网络广告计费方式的有哪些
对于目前互联网媒体的计费方式来说，大致分为以下几种：
1、CPM
按千次曝光来进行计费，每千次曝光多少钱。主要适合于打品牌，做广告的覆盖，增加品牌影响力。
2、CPC
按点击付费，每个点击多少钱。适用于寻找更加精准的消费群体，能够找到对广告感兴趣的潜在消费群体。
3、CPD
按天进行付费，一天多少钱在固定位置始终出现。同样适用于打品牌，效果可以总结为把线下硬广搬到线上。
4、CPA
按实际效果付费，比如一个下载注册多少钱。实际效果最为明显，广告主不用为更多无效的广告推广买单，可以实实际际看到刚刚效果。根据投放数据进行分析，可以及时进行投放优化，保证广告投放效果，还能为后续的广告投放提供数据依据。
综上所述，CPA的广告计费方式含金量最高，广告实际效果最为明显，广告实际获客成本最低。
